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在设计上我们运用的元素是故宫元素为主。北京故宫是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一,并且是极具独特性,暗示着中茶的国家地位,同时也是罐型设计的最佳元素。在器型的设计上采用了中国哲学思想中的“天圆地方”,该哲学理念是罐型设计“魂”。

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客户

中国茶叶股份有限公司(以下简称中茶公司)是中粮集团子公司。中茶以“中国茶,选中茶”为品牌主张,以“好茶在中茶”为经营理念,以做大茶产业、做强茶科技、做优茶文化为使命,致力于把茶产业打造成为乡村振兴支柱产业,以茶产品及服务为消费者打造健康美好生活。


任务

中茶红在线下连锁体系中已销售了一段时间,销售反馈并不理想,过去定位并不清晰明确,只是作为一个福建红茶品类存在。此次合作,是希望将中茶红这个品牌在连锁体系中进行整和,成为中茶集团连锁渠道中所有红茶的统一品牌。设计任务是围绕新定位去塑造新的设计形象。从罐型到外包装进行整和设计。主要消费人群为商务人群,用于送礼社交。人群特点为高品质,有档次,对生活品质有要求的人群。


解决方案

在设计上我们运用的元素是故宫元素为主。北京故宫是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一,并且是极具独特性,暗示着中茶的国家地位,同时也是罐型设计的最佳元素。故宫的红墙、金瓦是故宫独有的色彩特点,同时也是中国民间吉祥色,根据调研所得数据以及中茶红作为礼盒的定位,红、金色是最佳选择,配色大气简约同时也更好的展示了东方魅力。在器型的设计上采用了中国哲学思想中的“天圆地方”,该哲学理念是罐型设计“魂”。中茶红罐型设计“圆盖方体”,就展示此重要的东方思想文化,同时,也表达了我们的核心。”茶“,是天地 “灵性”之产物,表达了天人合一的“禅” 理念,罐体顶部“凹陷”的艺术设计,是表达聚集、圆满之意。

日期 / 2023-01-09
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