设计采用卡通IP的策略，塑造Z时代喜欢的视觉形式同时在生活用纸中又具独特个性的IP形象，通过IP卡通、色彩变化、场景变化来区分系列的视觉个性。整体包装设计既统一又不失相对的系列个性。也是比较符合当下女生在慵懒生活中也要有自己的精致生活，两者结合是最适合不过了。
初想国际致力于开创全球优质的生活用纸品牌，推广优级、健康、安全”的生产理念，为广大消费者提供全新的环保纸，品质消费生活。2022年初想旗下推出新品牌“懒趣”，定位让年轻人在生活中享受懒趣生活。此懒趣用纸大致分为四个系列分别为：生活用纸系列，厨房用纸系列，湿厕纸系列，洗脸巾系列。范围可谓是涵盖了全生活。
近年来市面上生活用纸品牌种类繁多，各类产品之间差异不明显，不利于形成规模性效益。懒趣作为初想旗下首批全系列生活用纸，希望能树立起品牌形象，并且突出产品的独特性与创新性，还要与同类型产品拉开差距。懒趣用纸主要市场定位为Z时代的年轻消费群体。根据当下年轻群体的标签，快节奏、高压力、懒惰性等，此次包装设计理念正是要反射出当下消费群体的现实生活状态和精神状态。为了让年轻人在生活中享受”懒趣”生活，我们把消费人群定位于年轻人。
设计采用卡通IP的策略，塑造Z时代喜欢的视觉形式同时在生活用纸中又具独特个性的IP形象，通过IP卡通、色彩变化、场景变化来区分系列的视觉个性。整体包装设计既统一又不失相对的系列个性。懒趣生活用纸采用“狗”为核心元素，狗是人类忠诚的朋友，它的特点是”平易近人、温顺、热情、勇敢、大胆的,正是反射出现下年轻人应该拥有的美好生活状态；厨房用纸选择采用”树袋熊”为核心元素，树袋熊给人的感觉是可爱、慵懒的，厨房给人的感觉也是放松的，休闲的，慵懒的。休息时刻，与亲人、与爱人、与朋友相聚做一顿大餐那是再好不过了！树袋熊与厨房的特点正是不谋而合。湿厕纸选择采用“松鼠”为核心元素，小松鼠给人以可爱、甜美、勤劳得印象，反应了年轻人在休息时期时刻保持积极勤劳得正能量精神。洗脸巾选择采用“猫”为核心元素，猫给人的感觉是高冷、爱美、爱清洁的。也是比较符合当下女生在慵懒生活中也要有自己的精致生活，两者结合是最适合不过了。
