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东来顺/调味品

我们的设计任务则是围绕新的定位去塑造设计新形象。将东来顺全产品线的产品去做全新设计规划。让产品的设计具有年轻化的特点,更展现出产品的品质感和高端感。希望给消费者带来全新的视觉感受。东来顺此次全新设计理念,将主流市场从中老年移步至年轻群体。

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客户

中华老字号“东来顺”,始建于1903年,1955年实现公私合营。1988年以东来顺品牌为核心的北京东安饮食公司成立,公司发挥老字号品牌优势,涉足连锁产业开发、品牌半成品、成品研发等领域,为企业的可持续发展注入了活力。中华老字号东来顺,就是老北京一面金字招牌。承载着老北京人对美食最美好的回忆。时代的变迁以及新一代消费群体的崛起,东来顺也在到处求索,以便追逐年轻人的脚步。此刻,东来顺终于找到了新零售餐饮的破解之道。

任务

东来顺为了达到产品品牌化与特色化并重的目标,满足色彩稳重又兼具年轻活力的视觉需求。东来顺的全产品线以往包装不论在线上还是线下,售卖的情况并不太好。以往包装与同类型产品相差不大,在其他品牌中很难“杀出”自己一片天地。特与智远合作,希望打破与其他品牌大同小异的设计方案。而我们的设计任务则是围绕新的定位去塑造设计新形象。将东来顺全产品线的产品去做全新设计规划。让产品的设计具有年轻化的特点,更展现出产品的品质感和高端感。希望给消费者带来全新的视觉感受。东来顺此次全新设计理念,将主流市场从中老年移步至年轻群体。

解决方案

调味品系列:蘸料及火锅底料的包装设计放弃了重色调的油腻视觉感,新版色及色调的选择给人以自然、清新、健康美味感。高端火锅羊肉卷系列:深灰色的色彩选择体现出鲜嫩肉品的色泽,金色文字信息的设计及处理更能体现出品质、高端感,这也是目前东来顺产品体系中最高端的产品线了。月饼系列:纯中式、纯时尚、纯东来顺的新视觉感受,淡雅脱俗、简约时尚,成为历年来东来顺中秋款产品市场销售最佳的包装设计,成为京城中秋月饼市场突破重围的黑马。

日期 / 2023-01-12
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