结合当下消费市场的视觉竞争与消费人群的审美倾向，我们的任务是将张一元在品牌视觉传达上适度趋向年轻化，同时，通过了解张一元百年茶叶的品牌内涵，优化升级logo组合形式，并提炼出张一元专属的品牌辅助图形，将经典与现代巧妙结合，打造具有张一元独特属性的新中式包装风格。
北京张一元茶叶有限责任公司，成立于1989年6月，其前身始于“张一元茶庄”，是京城著名的老字号，始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年历史。“张一元”品牌寓意“一元复始 万象更新”之意，先后被认定为“中华老字号”，“中国茶叶第一品牌”，“中国驰名商标”等多项殊荣，独有的“茉莉花茶窨制技艺”，更列入国家级非物质文化遗产保护项目。
做为茶叶老字号品牌，张一元旗下有着丰富的产品线，如何正确规划产品线系统，是当下面临的现实问题，顺应市场需求，通盘规划势在必行。张一元三大主流产品线框架，把上百个产品有机划分，包括茉莉花专属产品线、张一元品牌专属产品线、电商产品专属线。我们的任务解决张一元茶叶目前面临的品牌形象略老化、优化原有包装设计风格。即保留张一元百年老字号的历史感，又融合现在艺术审美的可塑性，“温故而知新”既传统又现代，碰撞中不断升华，让百年老品牌焕然一新。
结合当下消费市场的视觉竞争与消费人群的审美倾向，我们的任务是将张一元在品牌视觉传达上适度趋向年轻化，同时，通过了解张一元百年茶叶的品牌内涵，优化升级logo组合形式，并提炼出张一元专属的品牌辅助图形，将经典与现代巧妙结合，打造具有张一元独特属性的新中式包装风格。以张一元文化品牌历史厚重感为依托，注入现代时尚感元素，从包装色彩、表达形式、审美结构等方面，360°全面打造。设计中注入年轻化的色彩与调性，让百年老品牌焕然一新。 通过从已完成的包装设计来看，无论是市场反馈、企业内部的好评，都比较认可我们的最初策略及设计。从公司领导到渠道商及客户，大家的一致认可，也是对智远设计团队工作的认可和肯定！
